SBT reage no ibope, mas com ressalvas

Sucesso de ‘Pantanal’ apaga as chamas da Record

Sucesso de audiência de Pantanal anima Silvio Santos e embola a disputa pelo segundo lugar, mas ainda falta ao patrão coragem para investir em novidades

O SBT está em festa. Pela primeira vez desde que perdeu a vice-liderança em audiência para a Record, a TV de Silvio Santos finalmente esboçou uma boa reação no ibope no último mês de julho. A briga com a Record está acirrada em todos os horários e até a Globo parece torcer por sua recuperação. Na semana passada, a polêmica reprise da novela Pantanal, original da falecida Manchete, bateu recorde de audiência e passou a vencer sistematicamente a nova novela da Record, Chamas da Vida. Mas será que essa aparente reviravolta é para valer ou trata-se apenas de mais um fogo de palha envolvendo a emissora do Anhangüera?

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No último mês, a Record bradou aos quatro ventos o sucesso de seus programas jornalísticos – com direito até a manipulação de gráficos do ibope, o que obrigou a emissora a retratar-se. Pois na última quinta, o Jornal da Record perdeu em audiência para A Praça é Nossa, o mofado humorístico do SBT. Graças à exibição de Pantanal, Silvio Santos resolveu transferir o horário de sua linha de shows para a faixa em que as concorrentes exibem telejornais – na vaga deixada pelos programas, colocou seriados de sucesso como Ugly Betty e Grey’s Anatomy, que vêm conquistando público a cada semana. À tarde, com Chaves, Chapolin e a sessão Cinema em Casa, o SBT não só ganha da Record como briga diretamente com a Globo. Nas manhãs, a coisa rola como numa corrida de cavalos: as três brigam cabeça a cabeça e alternam regularmente suas posições. De madrugada, o homem do baú resolveu colocar seriados americanos de primeira linha como a badalada Família Soprano, passando a revezar a liderança com a Globo. Por fim, nos domingos, a volta do Programa Silvio Santos e suas velharias parece ter agradado o público, que também fez ressurgir das cinzas Gugu Liberato e seu Domingo Legal: o programa fechou o mês com 22% de participação na audiência – só dois pontos a menos que a Globo. As sucessivas tentativas de Silvio de revigorar sua programação parecem, enfim, começar a dar resultado – o que tem deixado os bispos da Record de cabelos em pé.

Chama a atenção o fato de o SBT reagir na audiência com custos mínimos e algumas de suas principais estrelas, como Ratinho e Galisteu, na geladeira. Enquanto a Record gasta milhões de reais em suas novelas e programas xerocados do modelo global, Silvio Santos ganha ibope com enlatados e programas baratos como Bom Dia e Cia. – bem diferente do que ocorreu no ano passado, quando todos os seus altos investimentos em novos programas fracassaram ou ficaram aquém do esperado. Se há economia por um lado, do outro há a costumeira agressividade do empresário quando resolve assediar astros da concorrência: nesta semana, em uma sucessão de fatos digna de um leilão de gado, o próprio Silvio Santos levou a peso de ouro vários profissionais-chave da Record para produzir um clone do Hoje em Dia no seu horário vespertino. A idéia é lançar o programa em breve, com Claudete Troiano como apresentadora. Há também a intenção de trazer Ratinho de volta à ativa aos sábados. Mas, como tudo o que diz respeito ao SBT, há também uma série de questões a se esclarecer.

A primeira: o que acontecerá com a linha de shows quando começar o horário eleitoral? O falho planejamento da emissora esqueceu desse pequeno detalhe. Outra: o que virá após Pantanal? Com dois capítulos sendo exibidos por dia – às vezes até mesmo sem intervalos comerciais –, a novela deve durar até, no máximo, outubro. A inédita Revelação, da patroa Íris Abravanel – e primeira produção original do SBT em quase vinte anos –, já tem mais de sessenta capítulos prontos e continua a sofrer retoques. Já se fala nos bastidores que a sucessora de Juma Marruá pode ser Dona Beija ou Ana Raio e Zé Trovão, duas outras bem-sucedidas produções da Manchete. Assim, a estréia de Revelação ficaria apenas para 2009, o que nos leva à terceira e última questão: e se Silvio Santos achar que a fórmula do sucesso é exibir uma novela brasileira antiga aqui e um enlatadozinho estrangeiro ali? Bem, neste caso, sem novidades que realmente chamem a atenção do telespectador, o SBT fatalmente voltará a tropeçar. E, aí, não vai adiantar nada virar onça.

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